Vi tänker oss en familj, som under många år, kanske generationer, har drivit en lampaffär under namnet Löfströms Ljus. Namnet är av många trogna kunder förknippat med sällsamt gott hantverk, bra service och atmosfären i butiken omtalas även utanför stadsgränserna. De har sedan en tid även bedrivit försäljning via webben på www.lofstromsljus.se. Så en dag, två nummer ned på gatan, slår en främmande aktör upp portarna för Lövströms Ljus. Skyltning, logotyper, inredning och butikens utseende överlag är direkt kopierat från Löfströms Ljus. De upptäcker naturligtvis det hela och kan ganska snart sätta stopp för tilltaget innan någon större skada är skedd. Allt gott så långt.

Vad de däremot inte har upptäckt, är att någon helt annan har öppnat upp en webbshop [...]