Vi tänker oss en familj, som under många år, kanske generationer, har drivit en lampaffär under namnet Löfströms Ljus. Namnet är av många trogna kunder förknippat med sällsamt gott hantverk, bra service och atmosfären i butiken omtalas även utanför stadsgränserna. De har sedan en tid även bedrivit försäljning via webben på www.lofstromsljus.se. Så en dag, två nummer ned på gatan, slår en främmande aktör upp portarna för Lövströms Ljus. Skyltning, logotyper, inredning och butikens utseende överlag är direkt kopierat från Löfströms Ljus. De upptäcker naturligtvis det hela och kan ganska snart sätta stopp för tilltaget innan någon större skada är skedd. Allt gott så långt.

Vad de däremot inte har upptäckt, är att någon helt annan har öppnat upp en webbshop på www.lovstromsljus.se. Layout, logotyper, texter och det mesta från familjens webbshop är även här snott rakt av.
Varumärkesintrång på internet är inte ovanligt – även om det sällan är så extremt som i fallet ovan – och är svårt för en varumärkesinnehavare att upptäcka om man inte vet var man skall leta. För konsumenten kan det ibland vara stört omöjligt att förstå att man har hamnat där man tänkte, hos en konkurrent eller bluffmakare. Varumärkesbevakning på nätet ställer alltså större krav på rättighetsinnehavaren jämfört med den ”vanliga” världen. Fördelen med internet är å andra sidan att informationen är sökbar på ett helt annat sätt. Länkar och konton på sociala medier, metataggar (nyckelord för sökmotorernas indexering av hemsidor), hemsideinnehåll, webbshoppar, bloggar, auktioner och så vidare: allt går att bevaka i automagins underbara värld.

För din, dina kunders och samarbetspartners skull: bevaka dina varumärken på internet! Det gör att du kan upptäcka och agera mycket snabbare om någon försöker åka snålskjuts.